Por: Valdomiro Soares– Presidente do Grupo Marpa
Na era da globalização e da economia digital, a construção e a proteção da marca de uma empresa tornaram-se elementos cruciais para o sucesso nos negócios.
O termo “Brand Equity”, ou “Valor da Marca”, refere-se à percepção de valor que os consumidores associam a uma marca específica. Em paralelo, a proteção da propriedade intelectual desempenha um papel fundamental na manutenção desse valor.
O Brand Equity não é apenas uma métrica abstrata, é um ativo valioso e que afeta diretamente a decisão dos consumidores. A reputação, a qualidade percebida e a confiabilidade de uma marca influenciam a lealdade do cliente e a disposição para pagar um preço premium. Empresas como Apple, Coca-Cola e Nike não apenas vendem produtos, elas vendem experiências e valores associados às suas marcas.
A construção do Brand Equity é uma jornada que requer tempo, esforço e consistência. Ela envolve a criação de uma identidade de marca única, a entrega consistente de produtos ou serviços de alta qualidade e a criação de conexões emocionais com os clientes. À medida que o Brand Equity cresce, a empresa se torna mais competitiva, expande sua base de clientes e ganha vantagem no mercado. E para sustentar e fazer crescer este valor de marca, a proteção da propriedade intelectual é essencial. Os ativos intangíveis, como logotipos, marcas registradas, patentes e segredos comerciais, desempenham um papel crítico na construção e na manutenção da identidade.
Em um ambiente de negócios cada vez mais competitivo, o Brand Equity desempenha um papel central no sucesso de uma empresa. No entanto, construir e manter o valor da marca requer um compromisso constante com a qualidade, autenticidade e conexão emocional com os clientes. Além disso, a proteção da propriedade intelectual é a base sólida que sustenta este valor, garantindo que a identidade da marca permaneça exclusiva e protegida de imitações prejudiciais. Investir na construção de uma marca forte e na proteção adequada da propriedade intelectual não é apenas uma estratégia inteligente, mas também um passo essencial para garantir um futuro sustentável nos negócios.
